SEO per E-commerce 2024, la guida definitiva

Ecco, ora sarei curioso di sentire le tue risposte reali… 🙂

In un mondo digitale dove ogni click conta e ogni secondo di attenzione è oro, devi essere armato fino ai denti. E non basta avere un bel sito con ottimi prodotti: se non sei visibile, sei invisibile. E l’invisibilità online è la morte per qualsiasi e-commerce.

Cosa leggerai in questo post?

• – L’ABC della SEO per E-commerce, di cosa parliamo?
  – SEO Tecnica: gestire le fasi di scansione e indicizzazione di un E-commerce evitando errori
  – Seo per ecommerce e User Experience per conquistare clienti
  – Seo per ecommerce: altri fattori chiave importanti ed efficaci
  – Strumenti SEO per ecommerce imprescindibili
  – Il presente della SEO per ecommerce è fatto di Intelligenza artificiale e Multimodalità

L’ABC della SEO per E-commerce, di cosa parliamo?

Prima di tutto, bisogna fornire un po’ di contesto su questo argomento:

• Seo per ecommerce vuol dire pianificare e mettere in atto un insieme di attività che incrementino la visibilità organica di un negozio online nei risultati di ricerca o serp (di Google, Bing, ecc…) e contestualmente aumentino le possibilità di vendere di più.

Cominciare senza una strategia è un po’ come navigare senza bussola: si finisce per girare in tondo. SEO non è solo un acronimo carino ma può rappresentare la spina dorsale del tuo e-commerce. Senza di essa, puoi avere i migliori prodotti del mondo ma saranno come tesori sepolti in fondo al mare.

Perciò, trovo giusto elencarti alcuni punti da considerare:

• Iniziamo con la struttura del tuo sito. È la tua mappa del tesoro. Deve essere chiaro, logico, facile da navigare per l’utente e da scansionare per il crawler. Ogni pagina deve avere un scopo e condurre il cliente verso un obiettivo: l’acquisto.
• Poi ci sono i contenuti e qui non si scherza: devi creare risorse che rispondano alle domande dei tuoi clienti, che risolvano i loro problemi e che, soprattutto, li convincano a scegliere te.
• Parole chiave? Sono molto meno importanti importanti di quello che pensi, se prese singolarmente; oggi bisogna lavorare per intercettare bisogni latenti e manifesti, entità, azioni ma anche farsi trovare come brand.
• Le parole devono fluire nel testo come un fiume in piena.
• Per non parlare di velocità di caricamento e ottimizzazione mobile. Viviamo in un’era dove la pazienza è più rara dell’oro. e, con l’avvento dei dispositivi mobili, se il tuo sito non è ottimizzato per smartphone e tablet è come avere un negozio con la porta chiusa.

L’ecommerce deve diventare un luogo virtuale dove i clienti entrano e non vogliono più uscire. Dove ogni click li porta più vicini all’acquisto. Dove la navigazione è un piacere, non una tortura.

SEO Tecnica per ecommerce: fasi di scansione e indicizzazione, errori da evitare

Se pensi che il SEO sia solo questione di parole chiave e contenuti, sei completamente fuori strada: senza la SEO tecnica sarà difficile gestire correttamente le fasi di scansione e indicizzazione. Ed è qui che si gioca una parte cruciale della lotta per la visibilità online. Parliamo di:

• tag canonical
• gestione della paginazione
• hreflang per i siti multilingua
• robots.txt
• sitemap
• ma non solo….

Sembra roba da nerd? Lo è, ma è essenziale. Andiamo a vedere perché.

Partiamo dai tag canonical e dalla gestione della paginazione nel listing. Scommetto che hai un sacco di prodotti sul tuo sito, giusto? E probabilmente li mostri su più pagine. Qui entra in gioco la paginazione. Senza una gestione adeguata, potresti finire con contenuti duplicati e Google odia i duplicati. I tag canonical ti aiutano a dire a Google quale è la pagina principale da considerare, evitando problemi di contenuto duplicato e assicurando che il giusto valore SEO vada alla pagina giusta. Ma fai attenzione a come imposti i canonical delle paginazioni dalla seconda pagina in poi perché potresti perdere link interni a risorse importanti e rischiare che queste vengano escluse dall’indice di Google.

Poi abbiamo gli hreflang nei progetti multilingua. Se il tuo e-commerce è internazionale, devi parlare la lingua dei tuoi clienti. Gli hreflang sono come degli interpreti che dicono a Google quale versione della tua pagina mostrare a seconda della lingua e della regione dell’utente. Senza di essi, potresti finire per mostrare la versione italiana di una pagina a un cliente che parla inglese. Non è il massimo, vero?

Altro aspetto importante e complesso, è la gestione dei prodotti in base alla stagionalità attraverso gli stati http: 301, 302, 404, 410, 200 con contenuto editoriale cosa fare? In base al modello di business e al tipo di prodotti disponibili (e non), vanno fatte delle scelte importanti: reindirizzo la risorsa non più disponibile verso un’altra simile, la lascio in 404 con dei link a correlati perché temporaneamente non disponibile, la lascio in 200 come pagina editoriale che presidia la parte info-commerciale dell’intento ma linka risorse simili o la rendo definitivamente non disponibile?

Sono tutte soluzioni applicabili e potenzialmente corrette che vanno contestualizzate in base alla situazione dell’ecommerce e valutate con calma.

Infine, il file robots.txt e la sitemap. Il robots.txt è il tuo buttafuori. Dice ai motori di ricerca quali pagine possono e non possono esplorare. La sitemap, invece, è come un indice del tuo sito. Aiuta Google a capire la struttura del tuo sito e a trovare più facilmente le tue pagine. Entrambi sono fondamentali per una buona scansionabilità ed indicizzabilità del sito web.

In breve, la SEO tecnica è il lavoro dietro le quinte che rende il tuo sito anche funzionale e facilmente esplorabile dai motori di ricerca. È un lavoro complesso ma incredibilmente importante. Trascura questi aspetti e tutto il resto del tuo lavoro SEO potrebbe diventare inutile.

Seo per ecommerce e User Experience per conquistare clienti

Oggi la user experience (UX) è una necessità assoluta. È il biglietto da visita, la prima impressione, la promessa non detta al cliente. Una UX di alto livello significa che i tuoi visitatori non solo trovano quello che cercano, ma si innamorano del processo. Nello specifico, parliamo di tre pilastri fondamentali della UX per trasformare un semplice visitatore in un cliente fedele:

• indicatori di qualità;
• riprova sociale;
• accessibilità.

Gli indicatori di qualità parlano prima ancora dei tuoi prodotti. Un design pulito, immagini di alta qualità, contenuti chiari e convincenti, una navigazione intuitiva ma soprattutto vantaggi rispetto alla concorrenza, premi ricevuti dal brand, agevolazioni per i clienti. Tutto questo va messo in risalto, ogni aspetto del tuo sito deve gridare “professionale e di alta qualità”. Ogni pagina, ogni immagine, ogni parola deve essere rifinita alla perfezione. Ricorda, in un mondo dove l’attenzione è una moneta rara, la qualità è il tuo miglior investimento.

La riprova sociale. Le persone vogliono sapere che non sono le prime a fare una scelta. Recensioni, testimonianze, casi di studio, numero di vendite, menzioni sui social media – tutto ciò serve a costruire fiducia. La riprova sociale è il tuo alleato nel convincere i visitatori che sono nel posto giusto. È la voce dei tuoi clienti che parla direttamente ai potenziali acquirenti.

L’accessibilità. Il tuo sito deve essere accessibile a tutti, indipendentemente dalle loro capacità o dalla tecnologia che usano. Testi leggibili, colori contrastanti, navigazione semplice, compatibilità con screen reader. L’accessibilità non è solo una questione di etica; è buon business. Un sito accessibile è un sito che accoglie un pubblico più ampio, aumentando il tuo potenziale di mercato.

Possiamo dire che una buona UX è il modo in cui rispetti, comprendi e valorizzi i tuoi clienti trasformando i visitatori in ambasciatori del tuo brand

Seo per ecommerce: altri fattori chiave importanti ed efficaci

• Struttura del Sito e Navigazione Intuitiva
  Una struttura di sito ben organizzata aiuta gli utenti e i motori di ricerca a navigare facilmente nel tuo e-commerce. Include una mappa del sito XML e assicurati che la tua architettura interna sia logica e intuitiva.
• Velocità del Sito e Mobile-First Indexing
  In un’era mobile-first, la velocità di caricamento del tuo sito e la sua reattività su dispositivi mobili sono fondamentali. Utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights per analizzare e migliorare le prestazioni del sito.
• Risorse di Qualità
  Crea contenuti originali e di valore che rispondano alle domande dei tuoi clienti. Utilizza una ricerca di parole chiave approfondita per identificare termini rilevanti e inseriscili strategicamente nei titoli, descrizioni e contenuti dei prodotti.
• Utilizzo dei Dati Strutturati
  I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del tuo sito e collegare semanticamente le varie entità. Utilizza lo schema markup per evidenziare informazioni sui prodotti, recensioni, disponibilità di inventario e tanto altro
• Link Building e Autorità di Dominio
  Sviluppa una strategia di link building per accrescere l’autorità del tuo sito. Collabora con influencer, blog di settore e siti affidabili per ottenere backlink di qualità e autorevolezza.
• Imparare dai Competitors e distinguersi
  Analizza i tuoi concorrenti per capire quali strategie SEO stanno adottando, fai reverse engineering e distinguiti con i tuoi elementi differenzianti.
• Feedback e Recensioni dei Clienti
  Incorporare recensioni e feedback dei clienti può migliorare significativamente il SEO. Questi elementi aumentano l’autenticità e la fiducia, elementi chiave sia per gli utenti che per Google.
• Importanza del SEO Locale
  Per i negozi online che hanno anche una presenza fisica, il SEO locale è fondamentale. Assicurati di ottimizzare per ricerche geolocalizzate e includi dettagli come indirizzo, orari di apertura e contatti locali.
• Monitoraggio e controllo
  Fissare obiettivi, stabilire kpi per misurare l’andamento delle attività.

Strumenti SEO per ecommerce imprescindibili

Sotto una breve lista degli strumenti fondamentali necessari nell’attività seo per ecommerce:

• Cervello, buon senso e spirito critico
• Google Search, Discover, Maps, Lens, Youtube
• Google Search Console
• Google Analytics 4
• Screaming Frog
• Ahrefs
• Keyword Planner Tool di Google Ads

Oltre quelli sopra elencati, esistono anche numerosi strumenti di terze parti molto utili in altri punti delle analisi seo e dei competitors (come Sistrix, Seozoom, Semrush, Similar Web, Similar Tech, Helium 10, e tanti altri) ma vanno sicuramente usati in una seconda fase in aggiunta ai fondamentali suddetti.

Il presente della SEO per ecommerce è fatto di Intelligenza artificiale e Multimodalità

In un mondo digitale che evolve a ritmi vertiginosi, la SEO sta subendo una rivoluzione copernicana grazie a due protagonisti:

• l’Intelligenza Artificiale (AI)
• la Multimodalità.

Questi non sono semplici trend passeggeri ma i pilastri su cui si sta costruendo il presente e il futuro del web. L’integrazione dell’AI nei risultati di ricerca Google, Bing, ecc. oggi sta raggiungendo vette inimmaginabili. Gli algoritmi di Google, sempre più sofisticati, utilizzano l’AI per comprendere non solo il contenuto testuale delle pagine web, ma anche il contesto, l’intento di ricerca, e persino le sfumature emotive dietro le query degli utenti.

Questo significa che il vecchio approccio basato su keyword stuffing e tecniche SEO obsolete è destinato al fallimento (nonostante in alcune nicchie dominate dallo spam funzioni ancora). Invece, è richiesto un approccio più organico, naturale e incentrato sull’utente.

Parallelamente, la Multimodalità sta cambiando il modo in cui interagiamo con i contenuti online. Non si tratta più solo di testo ma immagini, video, audio, e realtà aumentata giocano un ruolo sempre più centrale. Google sta spingendo i proprietari di siti web a pensare al di là del testo ma soprattutto oltre la search (quindi, anche su Maps, Discover, News, Lens, Youtube). Un’immagine ha un suo specifico significato SEO, così come un video o un podcast possono essere ottimizzati per essere più facilmente rintracciabili dai motori di ricerca.

Perciò, bisognerà lavorare per creare un’esperienza utente ricca e coinvolgente che integri vari formati di contenuto in modo armonioso e funzionale. Un percorso completo, immersivo e profondamente in sintonia con le intenzioni e i desideri degli utenti alle prese con il messy middle.

Insomma,  sta cambiando definitivamente l’internet (e il nostro modo di viverlo) e con lui anche la seo per ecommerce ed il futuro sarà verso gli assistenti virtuali a supporto degli utenti nella navigazione degli ecosistemi. Anzi, ormai questo è il presente….